Задачи
Анализ
- Проведен глубокий анализ бизнеса и конкуренции
- Проведен анализ целевой аудитории и составлен портрет клиента
- Настроены цели в Яндекс.Метрике, Google Analytics и подключен сервис отслеживания заявок и звонков
- Определены интересы пользователей на основе аффинити-индекса
- Разделили целевую аудиторию на 3 сегмента: религия, материнство и женская одежда
- Настроены кампании в Facebook и Instagram с разбивкой на Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, Россию, а также по группам интересов пользователей
- Настроены кампании для Instagram с разбивкой на сторис и ленту
- Произведено сужение охвата пользователей, путем добавления демографических интересов
- Написаны индивидуальные объявления согласно требованиям Facebook и Instagram с указанием всех конкурентных преимуществ клиента
- Проведена аналитика с привлечением Яндекс.Метрики, Целевого звонка и статистики Facebook
Решение
Примеры объявлений для Facebook:
Примеры объявлений для сторис в Instagram:
Примеры объявлений для ленты в Instagram:
Результаты проведённых работ
На этапе старта было создано 4 кампании с разбивкой на Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, Россию, а также по группам интересов пользователей: религия, материнство и женская одежда. Чтобы избежать нецелевых кликов сузили охват пользователей путем добавления демографических интересов.
В целях экономии средств выставили оптимальные ставки и равномерно распределили рекламный бюджет по каналам, что позволило собрать статистику и в дальнейшем скорректировать стратегию и распределение бюджета. После проведенного тестирования, на основе полученной статистики был сформирован список наиболее конверсионных объявлений для дальнейшей трансляции рекламы, а также скорректированы ставки, которые, в последствии, увеличили конверсию в лиды.
Благодаря глубокой аналитике с привлечением Яндекс.Метрики, Целевого звонка и оптимизации кампаний в целом мы смогли добиться увеличения числа заявок на 100% и снижению CPС на 30%.
.jpg)